Il rebranding è un mondo affascinante, soprattutto se è legato ad un cambio di rotta nella visione e nei valori del marchio. Un rinnovamento che va a braccetto con una comunicazione visiva differente e di maggior qualità percettiva e un design del prodotto coerente con il nuovo logo. Un esempio è quello di KIA.
Il precedente logotipo, caratterizzato da un design semplice e funzionale, è stato sostituito da una firma più minimal e moderna, simbolo dell’ambizione del brand di offrire esperienze innovative ai propri clienti.
Il nuovo logo di KIA che nello stile va a richiamare lo stile della scrittura manuale, molto fluido, è stato svelato al mondo con un evento spettacolare grazie all’uso di droni. Un evento dirompente che ha segnato la volontà dell’azienda di rompere con il passato e di proiettarsi verso un futuro ispirato al movimento e all’innovazione.
Questo rinnovamento non lascia indifferenti
Difatti, alcuni esperti del settore della grafica l’hanno criticato per la poca comprensione (a mio avviso inspiegabile) leggendo KN al posto di KIA.
Il restyling del marchio non è stato solo estetico, ma ha rappresentato un cambiamento più profondo nella strategia di marketing di Kia. L’azienda ha adottato un approccio che si rivolge a una popolazione diversificata, sfruttando strategie al passo con i tempi sui social media per la crescita del brand.
L’evoluzione del marketing ha intelligentemente seguito il mercato offrendo numerosi spunti per i professionisti del settore.
Il nuovo logo di Kia rappresenta una significativa evoluzione dell’identità visiva del marchio. Ecco alcuni dei principali cambiamenti che caratterizzano il rinnovato simbolo:
- Tratto unico e continuo: il design del nuovo logo è caratterizzato da un tratto unico e continuo, che conferisce un aspetto fluido e moderno. Questo stile è ispirato ad una firma a mano, simboleggiando l’approccio personale e umano del marchio verso i suoi clienti.
- Simmetria e crescita: la simmetria del logo è una metafora di fiducia e sicurezza di sé, mentre la firma crescente riflette l’ambizione di Kia e l’impegno verso l’innovazione e l’ispirazione.
- Eliminazione del motivo ovale: a differenza del precedente logo, il nuovo non è più circondato da un motivo ovale, rendendo la grafica più essenziale e focalizzata sul nome.
- Cambio di colore: mentre il vecchio logo era caratterizzato dal colore rosso, il nuovo logo adotta un colore nero, che suggerisce eleganza e versatilità.
- Ideogrammi coreani: il nome “Kia” è composto da due ideogrammi coreani: “Ki”, che indica la crescita verso l’alto, e “a”, che è l’iniziale di Asia. Questi elementi enfatizzano le radici asiatiche del marchio e la sua aspirazione a crescere e espandersi globalmente.
Il nuovo logo di Kia non è solo un cambiamento estetico, ma riflette anche una rivoluzione più profonda nella filosofia e nella strategia del marchio e con il nuovo payoff “Movement that inspires” si impegna a diventare una fonte di ispirazione e innovazione nel settore automobilistico.
Il caso di Kia ci insegna che il branding non è solo una questione di loghi e slogan, ma un viaggio complesso e stratificato che tocca ogni aspetto dell’identità aziendale, un processo che richiede audacia, strategia e, soprattutto, una comprensione profonda dei valori che si desidera comunicare al mondo.
